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2019第四屆體育營銷峰會落幕

來源:未知 發布時間:2019-10-11 06:34 瀏覽次數:

  北京時間10月9日,“洞察體育力量·2019第四屆體育營銷峰會”在上海舉行。近千名體育及周邊產業營銷精英出席盛會,共探體育營銷深邃學問,并就上海全球著名體育城市建設、2019年籃球世界杯等熱門議題進行了深入討論。

  2019體育營銷峰會由上海市體育總會擔任指導單位,體育大生意、上海久事體育集團聯合主辦,盛意互動、長三角體育產業集團聯盟協辦,峰會獲得了旗忠網球中心、PP體育、愛奇藝體育在內的十數家合作伙伴鼎力支持。

  全長八小時的峰會共有近三十名嘉賓登臺,發表關于體育營銷的洞見。峰會同時發布了產業研究報告《2019年國際籃聯籃球世界杯營銷報告》。峰會由企鵝體育總裁劉建宏與肆客體育創始人顏強擔任主持。

  自2016年創立以來,體育營銷峰會首次登陸上海。上海聚合海量高品質的體育資源,盛事全年無休。2018年,上海市委、市政府明確提出到2025年基本建成全球著名體育城市,未來必將進一步吸引全球目光關注。借首度在上海辦會之機,體育營銷峰會全面展示了上海乃至整個長三角地區活躍的體育產業發展新節奏。上海市體育局副局長羅文樺在致辭中表示:“本屆峰會有關體育國際化與城市國際化之間的關系的論題,體現了各界對上海矢志不渝地引入、開發高品質國際體育資源的肯定。”

  久事體育集團總經理姚冷以東道主身份表達了對參會嘉賓的熱烈歡迎。按照國家鼓勵體育產業發展的要求,久事體育集團通過優化資源配置,打造核心業務齊全的體育生態圈,探索“賽會合一”的體育營銷方式,推動城市影響力提升,成為體育營銷案例。峰會構建的合作交流平臺,將促進體育產業的持續繁榮發展。

  體育大生意創始人李濤感謝上海本地體育力量對峰會的全力支持。“體育營銷峰會的目標,一直是把更多新的面孔、新的思維,新的公司帶到體育圈里來。體育營銷峰會落地上海,除了是履行我們創辦這一行業會議的初衷,也是體育大生意進一步探索上海體育產業奧秘的關鍵一步。通過今年落地上海,體育營銷峰會迎來更多新面孔。他們為體育營銷峰會注入新的行業智慧。”

  本次峰會一共邀請到六位產業專家登臺發表主旨演講。發言嘉賓各有不同的專業背景,提供了不同角度的體育營銷洞見。正值上海勞力士大師賽酣戰期間,ATP營銷副總裁理查德·埃文斯率先登臺,介紹作為男子職業網球權威組織,ATP如何不斷提升網球的商業價值。

  在不斷發展為全球知名體育大都會的過程中,上海體育資源的多元化程度不斷加深。包括多家國際知名體育營銷公司選擇在上海落地中國辦公室。其中兩家行業頭部企業的大中華區領軍人物參與演講。CAA中國CEO顧抒航的演講題目為“發揮資源整合優勢,迎接中國市場新機遇”。Endeavor巍美CEO馬曉飛的演講主題則是“體育、媒體與生活方式”。

  中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司體育研究總監于松濤以媒體傳播專家的身份,分析了體育內容傳播機制的奧妙。她的演講題為“融媒體環境下的中國體育及體育贊助市場”。

  蘇寧體育則代表了綜合體育資源開拓者的身份。投資職業足球俱樂部、運營體育賽事版權、開發青少年體育市場……蘇寧體育的業務領域非常廣泛。蘇寧體育集團常務副總裁王冬發表題為“多場景賦能打通體育營銷全鏈路”的演講,介紹蘇寧體育的發展策略。

  還有來自運動裝備領域的專家登臺。民族品牌特步通過深耕跑步市場,闖出一條差異化、專業化發展的道路。特步集團總裁特別助理李彤以簡潔有力的“特步營銷之道”為題,介紹了特步的業務開拓經驗。

  首場論壇結合上海建設全球著名體育城市的背景,探討“當城市營銷遇上體育營銷”時將碰撞出怎樣的火花。本論壇由久事體育集團副總經理谷際慶主持,發言嘉賓則來自三家國際性體育組織,包括ATP董事施成偉、NFL中國區總經理楊瑞奇以及世界一級方程式錦標賽商務開發及賽事推廣總監埃米莉·普拉澤。

  第二場論壇的主旨為“掌控專業細節,造就產業繁榮”。產業是由若干不同業務內容組成的整體,各個組成部分合理發揮其功能作用,產業才能健康發展。由睿澤體育總經理李良東主持,從事產業鏈不同環節業務的嘉賓共探如何發揮其專業水平,合力造就整個體育產業的發展。發言嘉賓包括盛開體育CEO馮濤,騰競體育聯席CEO金亦波,沃瑟曼全球戰略及商務拓展副總裁胡鉑,久事體育集團旗忠網球分公司副總經理夏清。

  第三場論壇以“優質品牌助力中國體育‘新IP’成長”為主題。本論壇關注品牌體育營銷,如何有利于建立中國體育賽事市場的良好氛圍,促使更多優質新賽事、新IP誕生。論壇由體育大生意聯合創始人張玉強主持,發言嘉賓分別來自IP持有人和IP合作伙伴兩大領域。英格蘭狼隊足球俱樂部董事孫曉天,當代明誠體育集團副總裁、漢為體育CEO 李宏亮,WWE副總裁、大中華區總經理李嘉銘,視覺中國整合營銷總經理金鑫,愛奇藝體育商業化營銷中心副總裁王朝華輪流各抒高見。

  8月31日-9月15日,國際籃聯籃球世界杯在全國八座城市點燃戰火。作為2022年北京冬奧會前國內舉行的最大型國際賽事,籃球世界杯聚焦無數體育迷關注目光的同時,更以中國體育界年度重磅盛事的姿態,成為2019年最耀眼的體育營銷戰場。12家中國品牌正式成為官方合作伙伴,更有多方豪杰各出奇謀,海內外營銷高手云集中國,打造中國體育產業史上最矚目的籃球營銷盛景。

  體育大生意延續傳統,制作產業報告復盤大賽營銷。在體育營銷峰會上,《2019年國際籃聯籃球世界杯營銷報告》正式發布。報告分為三部分。第一部分為“籃球世界杯32強贊助報告”,主要介紹和分析籃球世界杯參賽球隊各自的商業開發、商務合作情況,當中以球隊球衣贊助商完整名單匯總最為精華。

  第二部分為“2019年籃球世界杯球衣品牌價值榜”。區別于籃球世界杯期間的體育大生意同名專欄,《報告》中的該章節更深入挖掘榜單背后隱藏的重要信息:究竟西班牙奪冠對耐克意味著什么?國內民族品牌有什么營銷亮點?參與籃球世界杯營銷戰,對各家品牌來說有什么收獲?

  第三部分為“籃球世界杯營銷分析”,綜合分析籃球世界杯的商業營銷手法,并基于前兩大部分的分析成果,延伸研究籃球世界杯營銷、籃球營銷的重要特點,最終對本屆籃球世界杯做出總結性的評價。

  體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經理羅冉峰登臺發言。他以小組賽分組為單位,介紹每個小組中有特色的球衣贊助現象,對報告進行了補充解讀。

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